El panorama de los materiales de construcción en Europa está experimentando una reconfiguración estructural sin precedentes. Lo que antes se percibía como un mero valor añadido – la sostenibilidad – se ha convertido en el núcleo mismo de la competitividad y de la prescripción técnica.
Actualmente, los fabricantes que no incluyan criterios medioambientales, trazabilidad y una huella de carbono baja en su estrategia de producto se arriesgan a quedar fuera de los proyectos más relevantes.
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1. La sostenibilidad está modificando la forma de prescribir materiales
El Pacto Verde Europeo, junto con la Taxonomía Verde, está desencadenando una transformación profunda: únicamente los materiales que demuestren su sostenibilidad podrán ser especificados en proyectos públicos o recibir financiación de fondos verdes.
El recién promulgado Reglamento de Productos de la Construcción (CPR) demandará, como requisito ineludible, la presentación de indicadores medioambientales: la huella de carbono, la proporción de contenido reciclado y los pasaportes digitales del producto.
Para los fabricantes, esto significa una reconfiguración en la forma de desarrollar, comunicar y prescribir sus soluciones ante arquitectos, ingenieros y promotores.
2. Partiendo del impulso por una mayor eficiencia energética, se avanza hacia la meta de una descarbonización plena
Ya no basta con concebir materiales que ofrezcan un aislamiento eficaz; la cadena completa – desde su producción, pasando por su transporte, hasta su gestión – debe minimizar al máximo la huella de carbono.
La circularidad , es decir, la capacidad de desmontar, reutilizar y reciclar los materiales para volverlos a emplear, se convierte en un nuevo criterio de prescripción técnica.
En paralelo, certificaciones como BREEAM, WELL y LEED privilegian materiales con bajo contenido de VOC y exigen una completa transparencia toxicológica, lo que refuerza la estrecha relación entre sostenibilidad, salud y competitividad.
3. ¿Qué exigen los proyectistas en la nueva era?
Los estudios de arquitectura y las ingenierías solicitan cada vez más documentación que facilite su trabajo y les ayude a cumplir con los requerimientos medioambientales ahorrando tiempo y esfuerzo:
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EPD verificadas conforme a la norma EN 15804 +A2.
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Datos digitales y trazables integrables en BIM.
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Compatibilidad con esquemas ESG y Level(s).
Esta evolución en la prescripción implica que el argumento ya no se sustenta exclusivamente en el rendimiento técnico, sino que ahora debe incluir una demostración de cumplimiento ambiental.
4. ¿Cómo pueden adaptarse los fabricantes de materiales de construcción a los nuevos requerimientos medioambientales?
Desde apliqa, señalamos cuatro fases clave para orientar la estrategia empresarial hacia una prescripción que haga de la sostenibilidad una ventaja competitiva.
Diagnóstico ambiental: una mirada profunda al ciclo de vida (LCA) y una comparativa de benchmarking.
- Transformación del producto: sustitución de materias primas de alto impacto.
- Digitalización: la creación de objetos BIM que integran atributos medioambientales, facilitando una comprensión más profunda de su impacto ecológico.
- Formación técnica: dotar a los equipos comerciales de las competencias necesarias para que, al prescribir, lo hagan desde una perspectiva de sostenibilidad.
5. Casos reales
El informe elaborado por apliqa incluye dos casos de éxito de empresas (Knauf Insulation y Cementos Molins) que han integrado criterios medioambientales en sus productos con éxito, mejorando su posicionamiento en la prescripción pública y privada.
Conclusión: prescribir sostenibilidad es prescribir futuro
El liderazgo en el ámbito de los materiales de construcción quedará determinado por la destreza para articular soluciones que conjuguen sostenibilidad, validación rigurosa y digitalización.
La sostenibilidad ha dejado de ser una mera tendencia y se ha convertido en una exigencia indispensable para competir en el mercado europeo.
Los que se adelanten ahora afianzarán su acceso a proyectos con rigurosas normas medioambientales y, al mismo tiempo, reforzarán su marca ante arquitectos y promotores
Óscar Sánchez Gandarias es CEO y fundador de Apliqa, consultora estratégica especializada en crecimiento empresarial para el sector de materiales de construcción en España. Con más de 30 años de experiencia directiva, ha trabajado en empresas como Fagor, Technal y Alumafel, y desde 2012 lidera proyectos de transformación, marketing y posicionamiento para más de 150 compañías industriales.
Es ponente habitual en ferias como Construmat, Rebuild, Construtec y Matelec, y colaborador en medios como Alimarket, Interempresas o Radio Intereconomía. Su enfoque combina estrategia, ejecución y un conocimiento profundo del tejido industrial español.
Etiquetas: materiales de construcción, prescripcion, sostenibilidad
